Branding und Workshopunterlagen für ein LEADER-Kulturprojekt

Im Zentrum dieses LEADER-Projekts steht die Frage, wie regionale Tracht als kulturelles Erbe erhalten, vermittelt und neu gedacht werden kann – besonders im Austausch zwischen Generationen und mit Blick auf junge Zielgruppen. Ziel ist es, Tradition lebendig zu halten, altes Wissen sichtbar zu machen und neue Formen der Beteiligung zu schaffen. Eine Form davon ist ein Trachtenflohmarkt.

Das Projekt stärkt ehrenamtliches Engagement, fördert regionale Vernetzung und schafft Grundlagen für eine nachhaltige Weiterführung.

Im Zuge dessen habe ich das Branding für das Projekt gestaltet und wir haben ein Workbook entwickelt, das Vereine dabei unterstützt, ihre Identität und Kommunikation eigenständig zu reflektieren und auszubauen.

Das visuelle Konzept greift Tracht, Handwerk und Gemeinschaft auf – zeitgemäß übersetzt und bewusst ohne Klischees wie Trachtenpärchen oder Herzchen. Schon für das erste Moodboard habe ich echte Stoffe und Stempel für haptischen Zugang zu Nähwerk, Webstoffen und Druck genutzt. Zugegeben, ich bin eine begeisterte Hobbynäherin und habe das nötige Werkzeug zu Hause. Gleichzeitig weiß ich genau, was es bedeutet, ein Kleidungsstück zu nähen: viele Stunden Handwerk, Feinarbeit und Geduld. Das macht Trachten auch so immens wertvoll

Logosymbolik: Der Kleiderhaken im Logo symbolisiert den respektvollen Umgang mit Trachten und den Flohmarkt-Kontext. Zugleich hat er die Form einer verbindenden Brücke zwischen Tracht & Tradition und der Jugend. Der Trachtenhut schafft thematischen Bezug und zwar geschlechtsneutral. Die offene Verwebung steht für Stoff als Basis und den Dialog zwischen Tradition und Jugend.
Gestalterisch balanciert das Logo Handwerk und Klarheit: Die Vintage-Stempel-Textur betont Authentizität und Handwerk und verweist auf handgedruckte Traditions- und Druckstoffe. Die freundliche, geometrische Groteskschrift, die auch den Bezug zur Genauigkeit von Schnittmustern herstellt, wirkt klar und modern. Das Logo kontrastiert stempelartige Symbolik und Schrift mit geometrischer Typografie – Tradition trifft Gegenwart.

In Zusammenarbeit mit der LEADER-Projektmanagerin haben wir ein Branding-Workbook für Vereine entwickelt. Es dient als Workshop-Unterlage für Gestalter:innen und Kommunikator:innen in Vereinen, um einen klaren roten Faden für die Markenidentität zu finden. Direkt ausfüllbar, umfasst es Grundlagen wie Vision, Mission, Werte und Zielgruppenanalyse sowie praktische Umsetzung von Brand Design, Sprache, Stil – mit Übungen und Sofortmaßnahmen.

ergebnis

Ein visuelles Erscheinungsbild, das Tracht, Handwerk und Gemeinschaft zeitgemäß vermittelt – bewusst ohne Klischees, dafür mit einem klaren, eigenständigen Zugang. Die Gestaltung verbindet analoge Elemente wie Stoffe und Stempel mit einer reduzierten, modernen Formensprache und schafft so eine Brücke zwischen Tradition und Gegenwart.

Das ergänzende Workbook übersetzt diese Haltung in die Praxis: Es bietet Vereinen eine strukturierte, direkt anwendbare Grundlage, um ihre Identität zu schärfen und Kommunikation bewusst zu gestalten.

Tracht und Tradition  (Link zur Trägerseite)
Regionalmanagment Steirischer Zentralraum